LOGO设计对于品牌或公司的营销成功至关重要，而外观对于首次与客户或雇主会面也很重要。如果您是一个有才能的人，并且拥有令人难忘的身份，那么轻松地找到自己想要的工作，结交朋友或建立伙伴关系就容易得多。品牌也是如此：如果他们没有建立起强大的形象和品格，客户，购买者或用户就有机会认出他们，那么他们就需要几秒钟的时间才能在竞争者的海洋中迷失。

LOGO是品牌标识的基本标志，是品牌形象的最突出标志，也是有效的营销策略的基础，可使其与目标受众建立联系。商业界的误解之一是，如果产品或服务质量良好，则不需要额外的时间和金钱来投入其促销活动。但是，它不是那样工作的：没有品牌标识，即使是高质量的产品也可能会迷失，因为用户或购买者没有机会获得了解或尝试它的机会。相反，强大的品牌战略可将产品或公司及其本质利益与代表其的标志联系起来。品牌，产品和公司需要自己的个性，这种个性会以个人关系中经常发生的方式吸引人们。

全球著名设计师和艺术家卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）曾说过：“LOGO和品牌是如此重要。在世界的大部分地区，人们不会读法语或英语，但是会记住记号。” 知道他在设计领域走了多远，很容易相信他是对的，考虑到许多大小公司通过其营销经验证明了这一点。

在上一篇文章中，我们更仔细地研究了五种类型的LOGO，这些LOGO如今都可以成功运行。继续讨论这个话题，今天，我们建议根据在该领域广泛的工作室经验，更深入地研究创意LOGO设计的创作过程。

LOGO设计流程
最有效的LOGO的主要特征之一是其简单性。一方面，对于设计者而言，创建既简单又可识别的标志成为挑战。另一方面，它可以给客户一种幻觉，即LOGO创建是一种简单的操作，需要几个小时，并且不需要特殊的技能，太多的时间或精力。这是完全错误的，这种方法将使品牌推广无处可去。

高效的LOGO设计是一项复杂的策略，其中包括设计和营销过程的所有阶段，例如：

设定任务
用户研究
市场研究
创意搜索
风格方向的选择
调色板的选择
在不同的尺寸和环境中进行测试
创建样式指南，设置LOGO使用的正确与错误案例等。
如我们所见，LOGO设计是一个棘手的过程：应执行许多步骤才能获得有效的结果。这就是许多公司（包括初创公司）开始涉足业务领域的原因，他们将这一基本任务委托给专业设计师。实践表明，经过深思熟虑并经过适当测试的LOGO是值得投资的。

让我们在每个阶段再仔细一点。

设定任务
此阶段是所有设计过程的基础。这是设计人员应该从客户那里获得尽可能多的信息以标记出实现目标的正确方法的时候。众所周知，没有目的地就走路的人可能无处可去。在设计中（不仅是LOGO和品牌方向），其工作方式相同：要获得结果，您应该从一开始就明确设定目标。这并不意味着目标在旅程结束时将完全保持不变：它们可以在创作过程中或多或少地进行修改。但是，如果一开始就没有设定目标，那么创作过程就很容易变成一团糟。

那是设计任何东西的第一步：问“我们为什么要这样做？” 如果答案不清楚，或者您不清楚，或者根本不存在，那么您将无法进行任何设计。停止工作。您可以帮助设定这些目标吗？如果是这样，请执行此操作。（是的，这是您工作的一部分。任何有助于您完成工作的事情都是您工作的一部分。）（Mike Monteiro，“设计就是工作”）

设计师应该时刻准备好，使客户往往不了解他们想要的东西。他们只是想要一个美丽的LOGO，可以为他们的业务带来成功。那是自然的，这就是他们聘请设计师的原因。在我们之前有关设计师的定型观念的帖子中，我们提到：“您的客户不必知道设计过程的所有细微差别和特殊之处。这就是为什么他们是客户而您是设计师的原因。”

而且，我们在实践中已经检查过的一件事是，与客户沟通不仅应得到他们的愿望，而且还应设法了解这些愿望背后的想法和原因。如果您了解客户为什么想要看到特定的颜色，形状或过渡效果，那么（如果需要）您会更容易地为这些想法找到其他实现方法的依据，这些方法将给出客户所需的结果。

您从客户那里获得的信息越多，就越有助于设定正确的方向。设计简介，电话和Skype会议，在Slack中聊天，集思广益的会议，情绪板都可以成为进行富有成效的工作的良好起点。

在此阶段，强烈建议设计师获取以下数据：

目标受众
地理定位（如果有）
公司用来代表其身份的关键字
首选调色板
可能使用LOGO的潜在载体和表面
与现有公司身份保持一致的需要（如果有）
LOGO的首选类型
吉祥物设计的必要性。
显然，清单并不完整，仍然包含设定总体设计目标所需的最重要位置。

研究
这是基于既定任务和目标的阶段，设计师必须深入了解将来的品牌标志将起作用的环境。研究阶段通常同时在两个方向上进行：用户研究和市场研究。

用户研究意味着更深入地了解核心目标受众的详细信息，了解他们的喜好和心理特点，颜色和数据载体对他们的情感和体验的影响，信息来源以及鼓励他们并使他们活跃的创造性表现方式。

营销研究意味着主要从竞争对手使用的创新解决方案的角度来探索细分市场。LOGO设计可以创建一个独特的标志，使公司或品牌脱颖而出并吸引潜在客户的注意。忽略研究阶段，仅依靠自己的创造性直觉和才能，设计师可能会失败地完成此任务，因为他们将不知道LOGO功能的条件，也无法使其高效，新颖。

创意搜索
这是在准备好大量数据并看到路径后，设计师在创建过程中开始的阶段。此阶段的目的是开发一个或多个样式指示，以实现品牌目标和营销需求。公平地说，必须补充说，品牌设计过程像每个单独的个性化活动一样，在每种情况下都是非常独立的。有时，客户的要求是如此明确，并且在前一阶段非常仔细地收集了详细信息，以至于在第一次迭代期间设置了LOGO方向，只需要弄清楚LOGO方向即可。在其他情况下，尤其是在需求模糊不清或细分市场的竞争非常激烈的情况下，

从粗糙的铅笔素描到复杂的数字样本，此阶段可以包括不同保真度级别的创意结果。它们中的任何一个都可以有效地工作，策略的选择取决于设计者的专家决定，即根据客户的要求和LOGO的特定类型，采用更有效的呈现方式。项目的速度和紧迫性，以及与其他设计过程（例如界面设计）的相互联系，也可能影响展示格式的选择。您可以在我们的品牌案例研究中观察到各种创造性阶段。

创意搜索的结果是选定的样式和类型方向（例如，平面或skeuomorphic，彩色或单色，是否具有吉祥物以及数百种其他常规样式细节），调色板，LOGO的基本形状和位置（例如圆形，正方形，三角形；使用横向或纵向放置；也许设置形状和LOGO元素放置的几种变体等）

抛光细节并最终确定概念

在此阶段，设计师将确定所选的方向并进行最细微的处理。远离设计过程的人们可能会对呈现未来品牌标志的图像的保真度和复杂程度感到震惊。有时，需要花费数小时的时间来开发具有以毫米为单位设置的微小变化的变体，而这些变化仍然会影响总体和谐。这是设计师可以尝试使用形状和线条，色调和阴影的时候，但在此阶段，他们仍在已经设置的一般样式概念内工作。

此阶段的结果是LOGO视觉呈现的最终版本。

测验
设计师认为为LOGO准备最终的高分辨率图形资产是他们旅程的终点，因此犯了一个大错误。与任何设计任务一样，必须对创建的结果进行设计后测试。对于LOGO，这是效率和成功的关键条件。应该在不同的设置和环境，尺寸和分辨率的不同表面和设备上单独测试并在其他LOGO周围进行测试。如果有这样的选项，则应由直接代表核心目标受众的人员进行测试。测试结果应进行彻底分析，有时它们会显着影响最终LOGO的更改。

视觉感知和心理联想是深刻而至关重要的人为元素，对任何设计元素的有效性和吸引力都具有巨大影响。有很多因素，其中一些因素如此之细而深刻，以至于设计师无法预测它们。在这些因素中，我们可以提及：

地理位置
颜色感知
性别
年龄
宗教信仰
教育程度
轻度和重度残疾
心理特点
技术意识。
该列表可以持续不断地增加，并通过其多样性水平使设计师和客户惊讶。为了避免产生误解或误解以及在其他LOGO和图标的环境中迷失的风险，测试成为不可或缺的设计过程阶段。

创建样式指南
最后但并非最不重要的一点是设计师完成已批准并最终确定的LOGO的样式指南的阶段。该指南应包括正确和不正确的LOGO使用变化的清晰且有指导意义的说明。它成为一本品牌书籍的基础，并使将来的客户能够告知创作过程中涉及的任何方面，例如印刷店，例如，保持LOGO的谐调表示规则。

有效LOGO的特征
对于特定品牌，在LOGO设计中选择哪种类型和样式，任何LOGO都应包括基本的效率特征：

简单
独创性
通用性
可识别性
使用的一致性
吸引目标受众
信息性
记忆力
长寿。
考虑到所有这些特征最好都结合在一个LOGO中，因此聘请专家从事这项工作绝对是一项值得的投资。与由于不良的非谐波品牌效应而在以后损失的利润相比，这种流程将花费更少的时间，精力和金钱。