自由职业者平台Upwork推出了高端LOGO设计，标语和全球性活动，作为重大品牌改革的一部分。

品牌重塑和竞选活动都是由创意机构Alto和自由职业者团队开发和执行的，据说所有自由职业者都是Upwork的“工作市场”的一部分。

“品牌重塑是为了庆祝一支新兴的独立人才队伍，以帮助公司在偏远经济中蓬勃发展。随着整个世界进入一个新的工作时代，它抓住了当下的文化时刻，并为该品牌赋予了崭新的身份，体现了Upwork一直以来一直是的。这家美国公司于1999年以Elance的身份成立，并表示：“对包括徽标在内的主品牌进行的全面改革反映了Upwork对自由职业现在和未来潜力的乐观看法。”

补充说：“新的品牌标识平衡了Upwork品牌承诺的双重性。一方面：温暖和连通性。另一方面：精度和效率。Upwork的这两个方面无缝地共存于新的品牌LOGO设计中，并与其他公司一起清楚地阐明了其产品。”

随附的启动影片描绘了一个雄心勃勃的CEO与她的Upwork团队一起工作的情况，该首席执行官由驻香港的编码员组成，一名离开英国与意大利女友更亲近的设计师，以及一位离开硅谷搬家的工程师他的家人在海岸上“与自然更近，生活更全面”。

电影作品还包括一个1分钟的广播点和四个30秒和四个15秒的点，每个点都从业务和独立人才的角度讲述故事。

汉尼斯·西亚蒂（Hannes Ciatti）表示：“ Upwork是该领域的先驱，拥有20年的独立人才和公司联系，并继续引领新的工作方式，这正是世界在我们共同应对这一巨大转变时所需要的一种视角。 Alto的首席商务官兼创始人。“将他们对更好的人际关系和工作的愿景转化为全新的品牌标识和平台，并在如此关键的时刻进行交流是我们梦想解决的挑战。”