标志设计是一种视觉符号，用于传播特定的信息，含义，具有强烈的传播功能，是不分国界，不分语言，民族的国际化视觉语言。标志大体分为:徵标、商标和公共标识。

其中徽标和商标主要应用于商业领域，是品牌价值的一个重要组成部分。怎样的标志设计算是成功的呢？标志设计的原则是：识别性、易理解、易记忆

1、标志要具备一定的识别功能，成为企业、组织或者品牌的标记符号，因此标志设计应当具有唯一性及独特性，以避免与其他标志混淆。

2、标志要具有普遍的审美意义。标志作为重要的媒介传播，在公众场合重复出现，要被大众所接受，喜爱，追随，因此，好的标志设计具备高度的审美艺术价值。

3、标志要具备高度的冠适配酸性。标因代表着一个企业，组织及品牌，它承载着相应的文化、商业、及教育功能，因此，它必须准确地传达一定的思想，文化及商业含义，以达到传播的目的，避免南辕北辙。

4、标志必须高度精炼，以方便使用。优秀的标志都具有简练、易记的特点，尤其当今社会，媒体传播广泛，频繁，标志设计必须保证在各种媒介的应用可执行，不走样。

5、标志还必须有一定的想象空间。由于标志的无国界，无民族，无地域属性，因此标志必须具备沟通的功能，它应当在视觉上起到与大众的交流作用，而不需要任何附加的注解。这是一项比较高的要求，也是一个标志富有生命力的关键所在。