不可否认，品牌设计需要艺术技巧和很多方面的技巧，比如美术，但它绝对不是一件纯粹的艺术作品。因此，品牌制作只能受制于品牌策划所确定的意图，成为其策划意图的具体体现。值得指出的是，为了在品牌生产中达到预期的信息传播效果，生产过程中的一系列具体问题都离不开精心的品牌策划。没有计划，没有计划。什么样的品牌策划更有利于设计?

品牌要具有可行性

品牌是企业的一种投资，它是一个要花钱的“工程项目”，以获得最佳的经济效益为最终目标。这意味着坚持可行性原则。可行性是指对实现规划目标的可能性、可靠性、价值和效率进行分析、预测和评价。可行性原则的基本要求是以品牌投资和利润为核心的经济问题。从品牌所有者的利益出发，品牌规划的最终结果应该是产出大于投入。推荐阅读:优秀的品牌设计策略!
可行性研究是对计划选择前决策目标的可靠性、价值和有效性的初步分析。品牌策划的目的是实现企业的目标，坚持品牌策划的可行性研究，是对企业高度负责的。

抓住消费者的心理需求

现代品牌策划，不仅要掌握商品的实用价值，更要满足人们对商品的需求心理因素。因为当人们接受一个品牌时，总是遵循一定的心理活动规律。人们从品牌接触到购买行为的一般心理过程可以概括为:吸引注意力——产生兴趣——激发欲望——强化记忆——导致行动。在这个心理过程中，如果一个环节被打断，那么品牌就很难达到预期的目的。在运用心理学原理进行品牌策划时，应注意两个主要问题:
注重品牌信息的事实部分与心理部分的匹配，品牌信息的事实部分，是满足人们对商品实用价值的认识;心理部分是通过吸引注意力，引导人们成功完成导致购买的心理活动过程。在品牌策划中，根据实际情况灵活巧妙的搭配，使两者相辅相成，相得益彰。例如，有的企业在创业之初注重心理感受效果，努力塑造形象，为了创造印象，加强记忆，也算是精明能干。注重满足消费者的心理需求，进行品牌策划，不仅要诱导人们完成一般的心理活动，还要掌握人们购物的特殊心理因素，适应和满足他们的心理需求，决不能伤害他们的感情，引起反感。否则，即使某样东西真的符合人们的实际需要，人们也会对它漠不关心，甚至嗤之以鼻。

品牌要有实用性

现代品牌活动可以简单概括为两个基本点，即“说什么”和“怎么说”。成功的品牌创意首先必须清楚地说出什么，即必须清楚地回答目标消费者什么样的推广理念;换句话说，它是用来帮助更好地表达销售理念的手段。后者显然是为前者服务的。这在理论上似乎是一致的，但在实践中却存在不少问题。品牌创意的实践性实际上是在解决说什么问题。

品牌创意并不神秘，因为归根结底它必须是实践性的，无论是销售商品还是企业形象，最终都是出于商业目的，明确这一点有利于有意识地遵循品牌创意的实践性。但这并不意味着它可以轻易实现，不要认为品牌创意的商业目的是那么容易实现的，更不能简单地理解实用是一条捷径，只要把品牌一出版就广播，商品一拍就万事大吉。要实现品牌创意的实践性，必须坚持以下几点:

品牌诉求要真实可信

任何品牌理念都是品牌客体的反映，品牌理念是品牌客体的思维活动，只有真实可信才是实用有效的。美国品牌大师大卫?奥美(David ogilvy)这样说:“好产品可以通过诚实的品牌销售。”

品牌诉求要准确实在

品牌创意来源于对商品、市场、竞争对手、消费者以及内外环境的准确认知和现实把握。只有在准确而现实的调查分析的基础上，才能使品牌作品具有针对性和实用性。这里特别需要的是一种诚实的态度。

品牌承诺要切实可行


在为消费者提供各种品牌效益的同时，真正发挥作用。所有承诺都必须得到保证，并以消费者看得见的方式作出。那些空洞抽象的花言巧语，无法兑现的承诺，都是消费者不负责任的表现，如“药品、无效退款”等。

品牌创意要针对实际问题

在品牌创意中，明确回答消费者在现实生活中遇到的问题是一种创造性的技能。

品牌表现形式要为主题服务

如果一个品牌理念以表达的形式给大众带来强烈的刺激感，带有一种冲击力，那么我们也必须考察这种刺激是否传达了明确而具体的信息。无论感官刺激有多么强大，如果将其与特定内容的传播分离开来，品牌就只能成为纯粹的事物形式。

总之，任何一个根深蒂固的品牌都有良好的规划和创意。品牌策划的重要性不言而喻。品牌设计师应该充分发挥自己的才能，才能设计出一个受欢迎的品牌。

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