可口可乐公司在其可口可乐，可口可乐零糖和健怡可乐两个品牌中推出了一种新的简化品牌包装设计系统。

这是自2015年公司首次制定其“单一品牌”战略以来，包装业务的全球第一次重新设计，该战略以特纳·达克沃思（Turner Duckworth），Epoch Design和Bulletproof的工作为特色。

该公司表示，这种新外观从罐中去除了“添加的元素”，并且是“单一品牌”策略的演变。该流程始于2月份，当时该公司为可口可乐零糖推出了新的缩减包装设计。可口可乐商标系列中的其他饮料现在也将类似地采用简化方法。

由“普遍认可”的红色驱动

可口可乐的内部全球设计团队位于美国亚特兰大，与Kenyon Weston合作进行了外观设计。

根据团队的说法，设计工作的起点是“公认的”可口可乐红色。明亮的色调表示“正宗，美味和清新”，并持续不断。

该品牌标志性的颜色搭配-可口可乐红色为白色，可口可乐零糖红色为黑色，饮食可乐为银色为红色-是新设计的基础。

庆祝可口可乐标志

已删除了以前在罐子上出现过的包括红色光盘和波浪线在内的“添加的元素”。

该公司表示：“目的是提供一个简单直观的导航系统，该导航系统可携带所有可口可乐产品，同时庆祝可口可乐标志设计。”

该公司补充说，现在在罐子上发现的空白空间是“视觉隐喻”的一部分。继续将可口可乐的字样放在罐子的顶部，表明该饮料具有“提神”的潜力。

可口可乐零糖之后，其余的“商标设计演变”将紧随其后。该公司预计所有变体将在2022年之前进行转换。

纸瓶受到设计师的质疑

今年2月，可口可乐宣布了其有史以来的第一个纸瓶。与丹麦Paboco公司合作设计的这项创新引起了不同的反响。

Morrama产品设计工作室的创始人兼创意总监Jo Barnard在《设计周》中发表评论，质疑塑料螺旋盖的使用，而慷慨的思维设计师和Packadore Collective合伙人Ronald Lewerissa询问是否有更好的方法通过使用塑料来启动循环经济玻璃瓶或混合后溶液。